[摘要]2024年，中国电影市场历经低谷之后，在创作题材拓展、新技术应用等方面寻求突破，情感营销、精准营销、跨界合作与用户共创等营销创新成为影片票房增长的重要引擎。同时，市场也面临着优质影片供给不足及其与市场需求错配等突出问题。黄金档虽然表现突出，但票房效益波动凸显优质内容供给的重要性，档期与内容的双向驱动依然是市场活跃的核心动力。展望未来，中国电影市场发展机遇与挑战并存，中国电影正立足新起点、破解新问题，迈向一个创新、技术驱动和多元化的未来。

[关键词]中国电影市场；多元化；创新

【作者简介】

唐玲玲(1967—  ) ,女，安徽马鞍山人，北京电影学院管理学院副教授，主要研究方向为电影产业，电影市场营销 。

黎瑞文( 2003—  ) ，女 ，湖南张家界人，北京电影学院管理学院 2024 级在读硕士研究生，主要研究方向为电影市场营销。